„Dein Platz ist hier!“ DHBW startet mutige Kampagne und Filmoffensive für mehr Professorinnen

Ein Film als Zeichen: Mehr Professorinnen für Baden-Württemberg

Mit 221 Professorinnen bei insgesamt rund 859 Professuren liegt der Anteil weiblicher Professuren an der DHBW aktuell bei nur etwa einem Viertel – und damit unter dem Bundesdurchschnitt. Deutschlandweit beträgt der Professorinnen-Anteil rund ein Drittel. Vor diesem Hintergrund setzt die Initiative der DHBW-Professorinnen Kathrin Kölbl und Dr. Yvonne Zajontz mit dem Filmprojekt „Dein Platz ist hier.“ ein klares Zeichen für Gleichstellung in der Wissenschaft und für die Stärkung des Wissenschafts- und Wirtschaftsstandorts Baden-Württemberg.

Der Film ist Bestandteil der landesweiten Standortkampagne „The LÄND“, die Baden-Württemberg als innovatives, weltoffenes und zukunftsorientiertes Land positioniert, und erweitert diese um eine hochschul- und gleichstellungspolitische Dimension. Als größte Hochschule des Landes – mit über 34.000 Studierenden an 12 Standorten und Außenstellen und mehr als 9.000 Partnerunternehmen – zeigt die DHBW, dass Exzellenz in Wissenschaft und Praxis nur mit vielfältigen Perspektiven dauerhaft erfolgreich sein kann.

„Mehr Professorinnen bedeuten mehr Perspektiven, mehr Innovation und ein Wissenschaftssystem, das unsere Gesellschaft realistisch widerspiegelt“, betont Prof. Dr. Yvonne Zajontz, Professorin an der DHBW und Mitinitiatorin des Filmprojekts. „Wir wollen Frauen ermutigen, sich selbstbewusst auf eine Professur zu bewerben – und zugleich deutlich machen: Eine Professur an der DHBW ist nicht nur erreichbar, sie ist ein attraktiver, sinnstiftender Karriereweg.“

Kreative Bildsprache, starke Botschaft: Dein Platz ist hier.

Der knapp sieben Minuten lange Film besticht durch seinen bewusst unkonventionellen Aufbau und seine große Nähe zu den Protagonistinnen. Gedreht an nur einem Tag im Oktober 2024 bedeutete die Entwicklung des Films eine logistische Meisterleistung: Kölbl und Zajontz organisierten nicht nur den Drehtag mit der Agentur, sie sorgten für die Auswahl eines geeigneten Drehorts, die Bereitstellung professionellen Make-ups sowie die Planung eines Vorabend-Programms mit Netzwerktreffen und der Projektvorstellung.

Die Umsetzung des Filmprojekts war von Beginn an durch einen hohen Anspruch an inhaltliche Qualität, Diversität und Professionalität geprägt. Zunächst ging es darum, ein möglichst diverses Ensemble an Professorinnen zu gewinnen: 46 DHBW-Professorinnen aus allen Standorten und Fakultäten sagten zu und repräsentieren im Film eine große Bandbreite an Fachrichtungen, Lebenswegen, Herkünften und Persönlichkeiten. Im Film werden die Professorinnen nicht nur als Expertinnen, sondern als authentische Persönlichkeiten sichtbar.

„Wir wollten einen Film, der Professorinnen nicht nur zeigt, was eine Professur an der DHBW ausmacht“, erklärt Prof. Kathrin Kölbl, Initiatorin des Projekts. „Die Bildsprache, die Tonalität und die Anbindung an ‚The LÄND‘ sind bewusst so gewählt, dass sie inspirieren und Lust auf Wissenschaft machen. Unser Ziel ist, dass sich promovierte Frauen in diesen Bildern wiederfinden und sagen: Das könnte mein Weg sein, ich kann mir diese Rolle für mich vorstellen.“

„Der Drehtag selbst war in vielerlei Hinsicht ein Kraftakt – aber auch ein starkes Gemeinschaftserlebnis“, berichtet Andreas Kröneck, Regisseur, Filmproduzent und Gründer von HNYwood. Die Energie im Raum, die gegenseitige Unterstützung und die spürbare Freude darüber, gemeinsam etwas Neues für die Sichtbarkeit von Professorinnen zu schaffen, haben dem Projekt eine besondere Dynamik gegeben.“

Kommunikation: „The LÄND“ trifft DHBW

Die Integration des Films in die Standortkampagne „The LÄND“ eröffnet dem Projekt eine außergewöhnlich hohe Sichtbarkeit. Laut Staatsministerium Baden-Württemberg erreicht „The LÄND“ jährlich mehrere Millionen Menschen über TV-Spots, Online- und Social-Media-Kampagnen, Plakatwerbung, Messen und internationale Marketingplattformen in über 20 Ländern. Der Film fügt sich nahtlos in dieses Umfeld ein und ergänzt die Kampagne um das klare Signal: Baden-Württemberg ist auch ein Land für Frauen in der Wissenschaft.

Gleichzeitig nutzt die DHBW ihre eigenen, starken Kommunikationskanäle: über 3 Millionen Website-Aufrufe pro Jahr, eine Social-Media-Gesamtreichweite von mehr als 290.000 Followern, Alumni-Netzwerke, hochschulweite Newsletter und öffentliche Veranstaltungen an 12 Standorten

Signalwirkung für die 30.000 promovierte Frauen

Die Zielgruppe ist dabei klar definiert: Rund 30.000 promovierte Frauen in Deutschland mit Berufserfahrung außerhalb der Hochschule sind formal für eine Professur qualifiziert, werden aber bislang nur selten spezifisch adressiert. „Mit unserem Film sprechen wir genau diese Gruppe an – national und international“, betont DHBW-Präsidentin Prof. Dr. Martina Klärle. „Wir wollen promovierte Expertinnen ermutigen, den Schritt in die Hochschule zu gehen, und gleichzeitig Unternehmen zeigen, wie attraktiv Karrierewege im Wechselspiel von Wissenschaft und Praxis sein können.“ Und sie ergänzt: Dieser Film zeigt, wie vielfältig Professorinnen an der DHBW heute sind – und wie groß das Potenzial noch ist. Ich selbst bin diesen Weg gegangen und weiß: Eine Professur beginnt mit dem Mut, sich dort zu sehen.« Dabei ist das Ziel klar formuliert: Im Jahr 2030 will die DHBW einen Professorinnenanteil von 32 Prozent erreichen, langfristig wird eine Parität in der Besetzung angestrebt.

Ein besonderes Augenmerk liegt auch auf der Signalwirkung für Studentinnen und junge Absolventinnen: Mehr Professorinnen bedeuten mehr Role Models. Gerade für leistungsstarke Studentinnen im kompetitiven Umfeld von Hochschule und Unternehmen sind sichtbare Vorbilder entscheidend, um selbst höher zu zielen und eine akademische Karriere ernsthaft in Betracht zu ziehen.

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